Выбор правильных ключевых слов является основой эффективной стратегии — как в позиционировании веб-сайта (SEO), так и в платных рекламных кампаниях. Именно фразы, введенные пользователями в поисковую систему, определяют, будет ли найден написанный нами контент и показана наша реклама. Однако при выборе ключевых слов одной интуиции недостаточно — нужны данные. Читайте далее статью.
Как использовать Google Keyword Planner для выбора
ключевых слов в рекламе
Содержание
- Что
такое планировщик ключевых слов Google?
- Ключевые
особенности планировщика ключевых слов
- Использование
планировщика ключевых слов в вашей SEO-стратегии
- Использование
планировщика ключевых слов в рекламных кампаниях Google
- Лучшие
практики и советы по использованию планировщика
- Резюме
Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный
инструмент, предназначенный для определения частотности ключевых слов, которые вводят пользователи сети. Он позволяет изучить популярность
и конкурентоспособность отдельных запросов, а также предлагает идеи для новых
фраз.
В результате он становится незаменимым помощником при планировании рекламных кампаний Google и построении SEO-стратегии на основе реальных поисковых запросов пользователей. Эффективное использование планировщика ключевых слов Google может определить успех SEO-стратегии автора сайта и кампаний Google Ads.
В этой статье я расскажу, что такое планировщик ключевых
слов Google и как его эффективно использовать — от анализа ключевых слов для
SEO до планирования рекламной кампании и лучших практик использования этого
инструмента.
Что
такое Планировщик ключевых слов Google?
Планировщик ключевых слов Google (Google Keyword
Planner) — это инструмент для планирования и анализа ключевых фраз, доступный
бесплатно как часть аккаунта Google Ads (хотя для этого требуется настроить
аккаунт Google Ads). Он был создан с учетом кампаний поисковой сети Google, но
также успешно используется специалистами по поисковой оптимизации (SEO) для
планирования мероприятий в органических результатах поиска.
Эта программа предоставляет прямые данные от Google о
том, как часто ищут определенное ключевое слово, как меняется его популярность
и насколько высока конкуренция за показ ваших объявлений и статьи в блоге по
этой фразе.
Эта информация незаменима при построении эффективной
стратегии ключевых слов — как с точки зрения рекламных кампаний Google Ads, так
и позиционирования сайта в органических результатах поиска.
Его использовать относительно просто. Все, что вам
нужно сделать, это войти в свою учетную запись Google Ads (вам не нужна
активная кампания, достаточно учетной записи, но тогда программа покажет вам
только диапазоны объемов поиска, а не точные данные. Инструмент можно найти на
панели Google Ads, в разделе «Инструменты» - «Планирование».
Несмотря на то, что он является частью рекламной
платформы, его функциональность выходит за рамки платных кампаний — он
предоставляет ценную информацию, которую можно использовать в стратегии SEO,
контент-маркетинге и для анализа фраз, используемых пользователями в поисковой
системе Google.
Ключевые
особенности планировщика ключевых слов
Этот планировщик предлагает две основные функции,
которые помогут вам спланировать список ключевых слов: «Поиск новых ключевых
слов» и «Определение объема поиска и прогнозы». Ниже мы рассмотрим оба варианта
шаг за шагом.
Опция «Откройте для себя новые ключевые слова», а
также поиск новых фраз – эта функция предназначена для поиска новых идей
ключевых слов. При выборе опции «Найти новые ключевые слова» вы можете ввести
слова или фразы, связанные с вашей нишей или адресом вашего веб-сайта.
Первая
функция планировщика – это поиск новых ключевых слов
По сути Поиск новых ключевых слов в Google планировщике
– это процесс подбора релевантных поисковых запросов, которые пользователи
вводят в поисковик Google. Этот инструмент помогает маркетологам,
SEO-специалистам и владельцам бизнеса находить новые идеи для ключевых слов и
оценивать их потенциал.
Что можно узнать с помощью поиска новых ключевых слов?
В первую очередь новые идеи для ключевых фраз на основе темы статьи, выбранной
ниши товаров или услуг. Во-вторую очередь – это частотность запросов, то есть
сколько раз в месяц люди ищут этот запрос. Не маловажное значение имеет и конкурентность,
то есть насколько сложно продвинуться по этому ключевому слову в рекламе. Ещё
можно узнать рекомендуемую ставку – стоимость за клик (CPC) в Google Ads.
Как найти новые ключевые слова?
Этот инструмент полезен как для SEO (поиск
органических ключевых слов), так и для контекстной рекламы (Google Ads).
Слова
или фразы, относящиеся к вашей нише
Введите несколько ключевых терминов, связанных с вашим
предложением, продуктом или темой сайта. Благодаря передовым алгоритмам
инструмент анализирует огромное количество запросов и предлагает связанные
ключевые слова, о которых мы, возможно, не подумали. Затем он сгенерирует предложения
ключевых слов, связанных с введенными вами фразами.
Например, если вы управляете обувным магазином, вы можете ввести такие фразы, как спортивная обувь, кроссовки — планировщик предложит сотни связанных запросов, которые интернет-пользователи вводят в Google.
После генерации предложений вы получите таблицу с
новыми идеями ключевых слов. Планировщик ключевых слов Google - ввод фраз. Результат
анализа данных фраз. Благодаря этому вы получите обширный список ключевых слов
от Google, включая также нишевые фразы и ключевые слова из т.н. длинный хвост
(более конкретные запросы).
Партнёрские программы — это один из вариантов получения дохода с блога или сайта для блогеров и вебмастеров. При этом владелец сайта, блог...
Адрес
веб-сайта
Вместо фраз вы можете ввести адрес своего сайта или
сайта конкурента. Планировщик ключевых слов проанализирует контент на указанной
странице и предложит слова, тематически связанные с этой темой. Это отличный
способ найти ключевые слова, о которых вы, возможно, сами не подумали, но
которые имеют отношение к вашим продуктам или услугам.
Таким образом, вы можете проверить ключевые слова
ваших конкурентов, введя адрес конкурирующего веб-сайта — вы получите
предложения по фразам, связанным с предложением конкурента, что поможет вам
проанализировать рынок и дополнить вашу собственную стратегию.
Для каждой фразы приводится следующая информация:
средний ежемесячный объем поиска на основе последних 12 месяцев, уровень
конкуренции и приблизительные показатели кликабельности (подробнее об этом чуть
позже). Вы можете сортировать и фильтровать результаты, чтобы сузить список до
наиболее ценных элементов.
Фильтры включают в себя объем поиска, конкуренцию,
тему текста, ключевого слова. Например, вы можете сузить результаты до тех фраз,
которые содержат нужное вам слово, или исключить фразы, содержащие не нужные
вам слова.
Фильтрация упрощает получение готового списка ключевых
слов, соответствующих вашим потребностям. Найдя интересующие вас фразы, вы
можете добавить ключевые слова в план (свой список) прямо в инструменте — это
можно сделать с помощью значка «+» рядом с выбранными предложениями.
Таким образом, вы создаете собственный план ключевых слов, состоящий из выбранных фраз, для дальнейшего анализа или экспорта.
Вторая
базовая функция Планировщика ключевых слов — это опция «Знать объемы поиска и прогнозы».
Это полезно, когда у вас уже есть список ключевых слов
(например, созданный на предыдущем этапе или собранный с помощью собственных
методов) и вы хотите узнать более подробную статистику и прогнозируемые
результаты рекламной кампании по этим фразам. В этом режиме программа-планировщик
ключевых слов предоставляет подробные исторические данные и прогнозы:
Средний ежемесячный объем поиска – т. е. сколько раз
данная фраза ищется в Google ежемесячно (в среднем за последние 12 месяцев).
Это количество поисковых запросов позволяет оценить популярность фразы.
На диаграмме ниже вы также увидите исторические данные
— сезоны и тенденции, т. е. как интерес к определенному ключевому слову менялся
с течением времени (например, снижение или рост поисковых запросов в отдельные
месяцы, сезонность, годовые тенденции).
Это позволяет вам выявлять фразы, популярность которых
растет, или те, которые популярны только в определенный период (например,
сезонные ключевые слова). Отслеживание тенденций помогает предсказать, растет
ли популярность фразы, снижается или остается стабильной, что важно для
долгосрочного стратегического планирования.
Конкуренция
– планировщик указывает уровень конкуренции (низкий, средний, высокий) для
каждой фразы. Примечание: в контексте планировщика ключевых слов Google
конкурентоспособность относится к рекламодателям в Google Ads (т. е. к тому,
сколько рекламодателей делают ставки на определенное ключевое слово), а не
напрямую к сложности позиционирования страницы в органических результатах.
Тем не менее, это ценная подсказка: если за
определенное слово в рекламе наблюдается высокая конкуренция, это означает, что
многие компании видят в нём высокую коммерческую ценность. Для SEO-специалиста
это может быть сигналом, что стоит рассмотреть такую фразу (потому что она
конвертирует пользователей), но нужно учитывать, что пробиться может быть
сложно. С другой стороны, фразы с низкой рекламной конкуренцией могут указывать
на ниши, которые легче занять.
Ставки
вверху страницы — это предполагаемые суммы, которые
рекламодатели заплатили бы за клик, чтобы их объявление появилось в верхней
части страницы результатов поиска (вверху страницы) по заданному ключевому
слову. Планировщик обычно указывает диапазон: нижний и верхний диапазон ставок.
Это даст вам представление о том, сколько может стоить клик по объявлению по
этой фразе.
Эта информация особенно важна с точки зрения кампании
Google Ads, поскольку она помогает вам планировать стратегию ставок и бюджет.
Если вы видите, что ставки в верхней части страницы очень высоки, это может
означать, что слово очень конкурентоспособно и дорого стоит в кампаниях PPC.
Прогнозы
трафика — если вы добавите выбранные слова в свой план,
инструмент позволит вам оценить потенциальные результаты вашей кампании для
этих фраз. После установки ориентировочного бюджета и ставок вы получите
прогнозы, такие как ожидаемое количество кликов, показов рекламы, показатель
кликабельности (CTR) и стоимость кампании для выбранных ключевых слов.
Эти прогнозы основаны на исторических данных и текущих
тенденциях, чтобы помочь вам оценить, какой объем трафика и затрат могут
генерировать выбранные вами ключевые слова. Это особенно полезно при планировании
новых кампаний — еще до их запуска вы можете увидеть, являются ли ожидаемые
результаты (например, количество кликов при заданном бюджете)
удовлетворительными.
Как видите, инструмент Google Keyword Planner
используется как в SEO, так и в Google Ads, хотя и под несколько разным углом
зрения. Важно отметить, что не существует отдельных версий планировщика для SEO
и для рекламы — это один и тот же инструмент, но интерпретация данных может отличаться
в зависимости от цели.
Важность
планировщика ключевых слов в SEO
Основной упор в SEO делается на поиск фраз, которые
стоит включить в ваш контент и под которые следует оптимизировать ваши
страницы. Количество поисковых запросов информирует о потенциале органического
трафика, а конкурентоспособность (реклама) можно рассматривать как показатель —
специалисты по SEO часто используют дополнительные показатели (например,
сложность ключевых слов из других инструментов), чтобы получить полную картину.
Метрика CPC, в свою очередь, иногда интерпретируется
как мера коммерческой ценности фразы — если ставка за клик высока, это
означает, что пользователь, ищущий эту фразу, вероятно, близок к принятию
решения о покупке (что также делает фразу привлекательной с органической точки
зрения).
Важность
Планировщика ключевых слов Google Ads
Планировщик используется непосредственно для
составления списка ключевых слов для вашей кампании и планирования ставок.
Здесь данные о конкурентоспособности и цене за клик чрезвычайно важны при
принятии решения о том, по каким фразам рекламироваться и сколько
инвестировать.
Кроме того, для рекламных кампаний требуется
группировать ключевые слова и добавлять минус-слова — Keyword Planner предоставляет
необработанный список фраз, но именно рекламодатель решает, какие из них в
конечном итоге попадут в кампанию (отклонив менее релевантные).
«Подводя итог, можно сказать, что Know Search Volumes and Predictions — это часть Planner, которая объединяет данные SEO и SEM. С одной стороны, он показывает жесткую статистику популярности фраз (полезно в SEO), с другой — предлагает моделирование результатов, которых эти фразы могли бы достичь в платной кампании (полезно при планировании кампании Google Ads)».
Полученная таким образом информация позволяет вам
осознанно решать, какие слова стоит включить в свою деятельность, а какие можно
отклонить из-за низкого интереса или прибыльности.
Использование
Планировщика ключевых слов в своей SEO-стратегии
Использование этой программы от Google в SEO-стратегии
в основном сводится к анализу ключевых слов и использованию полученной
информации для оптимизации контента вашего веб-сайта. Основная цель мероприятия
— выяснить, какие запросы вводит наша потенциальная аудитория, и как мы можем
ответить на эти запросы на нашем веб-сайте, чтобы улучшить его видимость в результатах
органического поиска.
Планировщик ключевых слов — бесценный союзник при
планировании ваших мероприятий по SEO. Вот как можно использовать результаты
этого инструмента для улучшения видимости вашего сайта в результатах
органического поиска.
Создание
списка и выбор приоритетных фраз
На основе данных планировщика составьте список фраз,
которые наиболее релевантны содержанию вашего сайта и важны с точки зрения
ваших потенциальных получателей. Обратите внимание на средний ежемесячный объем
поиска — более часто используемые фразы могут принести больше трафика, но зачастую
и более конкурентоспособны.
Выбирайте комбинацию популярных слов (гарантируя
охват) и более конкретных нишевых запросов, так называемых длинный хвост
(меньше поисковых запросов, но легче позиционировать и часто указывает на
конкретное намерение пользователя). Это поможет вам составить сбалансированный
список слов для вашей стратегии — от общих до очень конкретных ключевых слов, связанных
с вашим предложением.
Анализ
конкуренции ключевых слов
Используйте планировщик, чтобы получить представление
о том, какие фразы могут быть интересны вашим конкурентам. Как упоминалось
ранее, вы можете воспользоваться возможностью ввести адрес веб-сайта
конкурента, чтобы увидеть варианты ключевых слов, связанных с его сайтом. Кроме
того, изучите фразы брендов ваших конкурентов в планировщике — много ли у них
поисковых запросов? Это позволит вам оценить, стоит ли создавать сравнительный
или альтернативный контент.
В то время как полный конкурентный анализ требует
более широкой перспективы (например, SEO-аудит ваших конкурентов, проверка их
позиций в Google с помощью других инструментов), Планировщик ключевых слов
обеспечивает надежную основу, показывая популярность фраз, связанных с вашей
отраслью. На основе этого вы можете спланировать собственный контент, который
заполнит любые пробелы и привлечет пользователей, ищущих информацию или продукты,
которые вы предлагаете.
Оптимизация
контента для выбранных фраз
Как только у вас будет готов список ключевых слов, используйте
его для оптимизации существующего контента на вашем сайте и планирования нового
контента. Каждая страница (или запись в блоге) должна быть оптимизирована под
определенный набор ключевых слов, которые тематически связаны.
Используйте выбранные ключевые слова в заголовках
страниц, заголовках (H1, H2), текстовом контенте и метаданных (тег Title,
метаописание). Это облегчит Google понимание того, о чем идет речь на
конкретной подстранице, и пользователи, ищущие эти фразы, смогут найти вас.
Однако не забывайте соблюдать умеренность — избегайте
слишком большого количества повторений (переполнения ключевыми словами).
Содержание должно звучать естественно и увлекать читателя, поэтому фразы должны
быть сплетены естественным образом.
Планировщик предоставит вам данные о том, как
пользователи формулируют свои запросы (например, вопросы, более длинные фразы)
— используйте эту информацию для создания всеобъемлющего, ценного контента,
который отвечает конкретным потребностям ваших читателей.
Для комплексной оптимизации контента сайта мы
рекомендуем инструмент Surfer SEO, который на основе анализа конкурентов в
ТОП-10 предоставит вам список фраз, которые следует включить на сайт.
Мониторинг
и обновление ключевых слов
Алгоритм поисковых систем не статичен — тенденции
меняются, и по мере развития отрасли или изменения предпочтений пользователей
появляется много новых ключевых слов. Поэтому регулярно проверяйте программу
подбора ключевых слов, чтобы обновлять свой список.
Проверьте, появились ли новые ключевые слова,
заслуживающие внимания, или изменилась популярность существующих фраз. Это
позволит постоянно обновлять вашу SEO-стратегию свежими данными. Вы также
можете использовать другие функции Google (например, Google Trends ), чтобы
дополнить свои знания о сезонности определенных запросов.
Регулярный анализ и обновление списка ключевых слов
позволит вашему сайту поддерживать трафик за счет применения ключевых слов и фраз,
релевантных вашей ниши, и вы не упустите важные темы.
Использование
планировщика ключевых слов в рекламных кампаниях Google
Планирование поисковой кампании Google Ads без
правильного выбора ключевых слов — это все равно что стрелять вслепую.
Планировщик ключевых слов был разработан специально для того, чтобы помочь
рекламодателям создавать эффективные кампании на основе данных. Вот как это
можно использовать на практике при создании рекламной кампании:
Выбор
правильных ключей для вашей рекламной кампании и вашего сайта
Используйте функцию «Найти новые ключевые слова»,
чтобы составить список терминов, тесно связанных с вашим продуктом или услугой.
Подумайте, что ваши потенциальные клиенты могут вводить в Google, когда ищут
предложение, подобное вашему. Планировщик поможет вам не пропустить ни одной
важной фразы.
Получив предварительный список, переходите к анализу
объема поиска и прогнозов — убедитесь, что выбранные вами фразы имеют
достаточный объем поиска и приемлемый уровень конкуренции и стоимости за клик.
Если фраза имеет незначительный трафик (например, очень мало ежемесячных
поисков) или чрезвычайно высокую рекомендуемую ставку, рассмотрите возможность
ее удаления или замены на другую, более эффективную.
В конечном итоге вам следует создать список ключевых
слов, которые идеально подходят вашему предложению и бюджету — они будут
включены в структуру кампании (разделены на соответствующие группы объявлений).
Планирование
бюджета и тарифов
Такая информация, как средний ежемесячный объем поиска
и прогнозируемая ставка для показа вверху страницы, поможет вам оценить
потенциал и стоимость вашей кампании. На этапе планирования проверьте объем
поиска и прогнозы для набора слов, который вы планируете использовать.
Вы увидите оценку количества кликов и расходов на
основе вашего дневного или месячного бюджета. Если прогнозы соответствуют вашим
предположениям — отлично, вы можете смело готовить рекламу.
Однако если окажется, что бюджет для выбранных слов
должен быть значительно выше (например, потому что клики стоят дорого), у вас
есть несколько вариантов: сузить геолокацию кампании, уменьшить ставки в
ожидании более низкой позиции объявления или изменить список фраз (например,
добавить больше длиннохвостых слов с меньшей конкуренцией).
Планировщик ключевых слов поможет вам принимать такие
решения хладнокровно, на основе данных, прежде чем вы потратите хоть копейку на
реальные клики.
Оптимизация
и настройка рекламной кампании
Запустив кампанию, не забудьте о «Планировщике». По
мере запуска рекламы вы можете возвращаться к инструменту, чтобы выполнить
поиск дополнительных слов или посмотреть, появились ли новые тенденции.
Кроме того, в отчетах по кампаниям Google Ads вы
увидите фактические термины, которые искали пользователи (Отчет по поисковым
запросам).
Стоит сравнить эти данные с предложениями планировщика
Google Ads — возможно, вы обнаружите новые ключевые слова, которые предлагает
программа поиска ключевых слов и которые вы еще не использовали в своей
кампании. Регулярно добавляйте релевантные термины (и исключайте те, которые не
подходят — так называемые минус-слова), чтобы расширить охват нужных запросов и
улучшить результаты.
Помните, что успешная рекламная кампания — это та, которая
постоянно оптимизируется. Планировщик ключевых слов может служить постоянным
источником вдохновения для расширения вашего списка слов и анализа фраз на
предмет их эффективности. Это гарантирует, что ваши рекламные кампании всегда
будут на шаг впереди конкурентов.
Синергия
с SEO-активностями
По сути — это согласованная работа различных
маркетинговых и технических стратегий, направленных на улучшение поискового
продвижения сайта. Это означает, что разные каналы (контент-маркетинг, PPC,
SMM, PR, email-маркетинг и др.) работают не изолированно, а дополняют друг
друга, усиливая общий эффект.
Это создание полезного и оптимизированного контента,
который одновременно решает задачи аудитории и ранжируется в поиске, плюс использование
семантического ядра при написании статей. Кроме всего сказанного – это улучшение
поведенческих факторов за счет качественного контента.
Использование данных из рекламных кампаний (CTR,
конверсии) для улучшения мета-тегов и контента. Закрепление позиций в выдаче:
сайт появляется и в органике, и в рекламе, увеличивая охват.
Это также распространение SEO-оптимизированного контента
через соцсети для привлечения трафика. Повышение узнаваемости бренда, что
способствует увеличению брендовых запросов в поиске.
Email-маркетинг
+ SEO – это рассылка популярных статей для увеличения их
просмотров и вовлеченности. Это
также повторное вовлечение пользователей, что положительно влияет на
поведенческие факторы.
PR
+ SEO – это получение естественных ссылок из СМИ и блогов. Увеличение доверия к бренду, что может
повлиять на кликабельность в поиске.
Когда все инструменты работают совместно, результат от
SEO-активностей значительно усиливается. Использование данных из планировщика
объявлений имеет еще одно преимущество — они могут поддерживать деятельность по
поисковой оптимизации (SEO).
Если вы заметили, что определенные ключевые слова
исключительно хорошо конвертируются в платных объявлениях (принося много кликов
и клиентов), стоит включить эти фразы в свой контент и стратегию SEO. Это
повысит узнаваемость вашего бренда как в платных, так и в органических
результатах поиска, что увеличит вероятность охвата клиентов.
Этот комплексный подход (объединяющий платные кампании
и SEO) теперь является стандартом в маркетинге в поисковых системах (SEM ) —
обе области могут дополнять друг друга и предоставлять друг другу ценные
данные. Вы не сможете спланировать SEO-кампанию в планировщике, как рекламную
кампанию, но информация о популярности и конкуренции фраз, безусловно, поможет
вам расставить приоритеты в ваших действиях по SEO.
В статье приведена информация от опытных блогеров Дарьи Четвертак и Насти Богуславской, зарабатывающих на жизнь используя партнёрский марк...
Лучшие
практики и советы по использованию планировщика
Наконец, у меня есть несколько универсальных советов,
которые помогут вам эффективно использовать планировщик ключевых слов и извлечь
из него максимальную пользу для SEO и рекламы в Google ADS.
Установите
соответствующие параметры поиска
Прежде чем генерировать идеи, убедитесь, что в вашем
планировщике установлены правильная страна/регион и язык, соответствующие вашей
целевой группе. Некоторые слова могут быть популярны на местном уровне, а
другие — на мировом. Также настройте такие параметры, как исключение брендов
(если вы не хотите видеть конкурирующие названия брендов в предложениях) или
расширение для включения похожих предложений.
Все это даст вам более точные данные, которые
действительно будут полезны в вашей нише.
Выбор
места для анализа ключевых слов
Архивные данные в планировщике также позволяют
увидеть, когда популярность фраз снижается — это может быть сигналом того, что
данная тема исчерпала себя или была заменена другими интересами пользователей.
Будьте бдительны и обновляйте свою стратегию в соответствии с тенденциями.
Экспорт
и сравнение списков
После завершения исследования вы можете экспортировать
свой план ключевых слов (в файл CSV или Google Таблицы) — таким образом вы
получите базовые отчеты со всеми данными. Такой сохраненный список ключевых
слов является прекрасной основой для дальнейшей работы.
Вы можете сравнивать списки ключевых слов за разные
периоды, объединять их, добавлять заметки (например, какие слова уже
использовались на сайте или в кампании). Для более крупных проектов полезно
группировать ключевые слова по темам, например, отдельные фразы, относящиеся к
одной категории продуктов или услуг. Планировщик не сделает этого за вас
автоматически, но, экспортировав данные в электронную таблицу, вы получите
полную свободу в организации своей информации.
Планирование
контента для SEO и рекламы одновременно
Многие компании параллельно проводят SEO-мероприятия и
кампании PPC. Планировщик ключевых слов может стать связующим звеном между
этими стратегиями. Если вы нашли ключевое слово с большим потенциалом,
рассмотрите вариант двойного присутствия: например, напишите статью для SEO и
запустите рекламную кампанию для этой фразы. Затем вы можете занять два места в
результатах поиска одновременно (рекламная ссылка вверху и органический
результат внизу), увеличивая вероятность перехода по ссылке.
Конечно, нужно просчитать, стоит ли это того, но в
случае с ключевыми бизнес-фразами максимизация видимости может быть очень
эффективной.
Данные из Keyword Planner подскажут вам, какие фразы являются «обязательными» — они имеют большой объем и высокую ценность (например, CPC), поэтому стоит сделать их невидимыми всеми возможными способами.
Подумайте
о намерениях пользователя
Одни только голые цифры (средний объем поиска,
конкуренция, цена за клик) — это еще не все. Подумайте о намерениях, стоящих за
определенными запросами. Кто-то ищет фразу «X» и хочет купить товар или ищет
информацию? Ответ на этот вопрос подскажет вам, на какие слова стоит делать
ставки в объявлениях (с намерением купить), а какие лучше использовать в блогах
или с практическими рекомендациями в рамках SEO (информационные).
Анализ ключевых слов с этой точки зрения сделает ваши
действия более точными и эффективными. Планировщик предоставит вам список слов,
но вам предстоит понять, чего ожидают люди, которые их набирают, и ответить
правильным сообщением в правильном канале.
Не
ограничивайте себя одним инструментом
Хотя Keyword Planner — это мощная база данных
поисковой системы, иногда стоит прибегнуть к дополнительным инструментам.
Вышеупомянутый Google Trends покажет вам динамику интереса в долгосрочной перспективе. Инструменты SEO-аудита (Ahrefs, Senuto, Surfer и т. д.) помогут вам узнать, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются в органических результатах, что может расширить ваш список фраз с ценными позициями.
В свою
очередь, планировщик сообщит вам, какой объем поиска имеют эти дополнительные
слова и стоит ли их искать. Объединение нескольких источников знаний обеспечит
полноту анализа ключевых слов.
Терпение
и стратегическое мышление
Наконец, даже самый лучший инструмент не может
заменить стратегию. Поэтому используйте Планировщик ключевых слов Google, имея
перед собой четкую цель. При поиске ключевых слов всегда спрашивайте себя:
привлечет ли эта фраза мою целевую аудиторию? Есть ли у меня или могу ли я создать
такой контент, который будет хорошо воспринят? Могу ли я позволить себе
получать трафик с выбранной фразы?
Определите свои приоритеты — иногда лучше
сосредоточиться на 20 действительно хороших словах, чем на сотне случайных.
Инструмент предоставит вам большой объем данных, но главное — сделать
правильные выводы. Относитесь к планировщику как к компасу, который указывает
вам направление, но только вы решаете, какой путь выбрать.
Резюме
Планировщик ключевых слов Google — это основа
эффективного планирования кампаний SEO и Google Ads. Он позволяет выстроить
продуманную стратегию на основе данных — от выбора правильных слов, оценки их
потенциала (средний ежемесячный объем поиска, конкуренция, прогнозы кликов) до
мониторинга тенденций.
Главное — использовать эту программу по максимуму:
регулярно, с соответствующей интерпретацией данных и интеграцией в
маркетинговые мероприятия. Как в SEO, так и в кампаниях Google Ads опора на
достоверные данные, а не на интуицию, приводит к лучшим результатам.
Помните, что ключевые слова — это язык ваших клиентов
в поисковых системах. Чем лучше вы его понимаете и используете, тем выше ваш
сайт и объявления будут отображаться в верхней части страницы результатов,
привлекая ценный трафик.
Воспользуйтесь приведенными выше советами, и ваша
SEO-стратегия и кампании Google Ads получат прочную основу, основанную на
реальном поведении пользователей — рецепт получения конкурентного преимущества
в мире поисковых систем.
В статье публикуется информация от экспертов как вы можете попасть в индустрию партнерского маркетинга, которая предлагает множество возмо...
2025 год принесет много инноваций в мир партнерских программ. Если вы хотите максимизировать прибыль от партнерского маркетинга, вам следу...
0 comments: