Сделать так, чтобы ваш сайт выделялся среди множества конкурентов, — непростая задача. Все дороги ведут через поисковые системы, а они руководствуются собственными, часто непроницаемыми алгоритмами. Однако среди SEO-технологий есть методы, которые позволяют выделиться из толпы. Сниппеты (фрагменты) или описания отдельных страниц не обязательно должны быть скучными и однообразными. Хотите узнать, что такое расширенные или избранные сниппеты и как они могут помочь вам привлечь больше клиентов? Читайте далее статью.
Сниппет как инструмент повышения видимости сайта поисковыми системами
Содержание
- 1. Что такое сниппеты?
- 2. Почему сниппеты так важны для вашего сайта?
- 1. Что
такое расширенные сниппеты?
- 2. Как
реализовать расширенные сниппеты?
- 3. Самые
популярные типы расширенных сниппетов
- 4. Технические
характеристики в расширенных сниппетах
- 5. Всегда
ли расширенные сниппеты отображаются в результатах поиска?
- 6. Резюме
Что
такое сниппеты?
Сниппет в простейшем переводе, представляет собой
отдельный элемент в наборе результатов поиска, содержащий в своей базовой
версии заголовок, URL-адрес и краткое описание веб-сайта.
Сам текст фрагмента адаптируется к фразам, введенным в
поисковую систему. Алгоритмы подбирают контент, который наилучшим образом
соответствует запросу пользователя, хотя вы можете повлиять на этот выбор,
добавив метаописание на свой веб-сайт.
Почему
сниппеты так важны для вашего сайта?
Фрагменты играют ключевую роль в процессе SEO, так как
они помогают увеличить трафик веб-сайта, поскольку являются первой точкой
контакта между пользователем и вашим веб-сайтом.
Эффективно сформулированные и оптимизированные
фрагменты могут значительно повысить ваш рейтинг кликов (CTR) , привлекая
больше посетителей. Они предоставляют краткую, но емкую информацию о том, что
пользователь может найти на странице. Они также побуждают его нажать на ссылку,
если контент, по его мнению, отвечает на его запрос.
В результате хорошо оптимизированный заголовок и
метаописание не только помогают улучшить видимость вашего сайта в поисковых
системах, но и вызывают доверие и интерес у потенциальных посетителей еще до их
первого посещения.
Что
такое расширенные сниппеты?
Вы, вероятно, сейчас задаетесь вопросом, как обогатить
стандартное представление, состоящее из заголовка, URL и описания вашего сайта
в результатах поиска Google? Ответ прост — просто внедрите расширенные
сниппеты. Но поможет ли их реализация охватить более широкую аудиторию? По
моему мнению — Да! Расширенные сниппеты дополняют результаты поиска
дополнительной информацией, что может повысить рейтинг кликов, несмотря на ту
же позицию, и помочь большему количеству людей увидеть ваш ресурс.
Как
реализовать расширенные сниппеты?
Наиболее содержательные результаты создаются на основе
структурированных данных. Это код, добавляемый на страницу, который помогает
поисковым системам лучше понимать страницу и правильно каталогизировать ее
содержимое. Некоторая информация, представленная в структурированных данных
поисковой системы, может отображаться непосредственно на странице результатов
поиска в виде расширенных сниппетов.
Важно, чтобы код не содержал ошибок и имел все необходимые элементы. Только тогда ваш сайт имеет шанс получить расширенные результаты в поисковой системе.
Структурированные данные — не единственный способ получить привлекательные результаты в Google. Иногда поисковая система может отображать дополнительную информацию, например, ссылки на другие подстраницы или разделы данной страницы.
Здесь важно обеспечить читаемость структуры сайта для роботов, поскольку это увеличивает вероятность появления данного расширенного фрагмента.
Самые
популярные типы расширенных сниппетов
Вам, вероятно, интересно, какие расширенные сниппеты
вы можете добавить к своей статьи. Ниже вы найдете некоторые из самых
популярных примеров.
Средняя
оценка информации
Расширенные сниппеты с рейтингами отображают звезды в
результатах поиска, что сразу привлекает внимание и укрепляет доверие
пользователей. Представьте, что вы ищете лучший салат из лука-порея. Страница,
на которой в дополнение к названию и первоначальному описанию указан рейтинг в
виде звезд, наверняка выделится среди других рецептов и повысит вероятность
того, что вы кликнете по этому результату.
Цена
и доступность товара
Расширенный сниппет является важным элементом,
особенно для интернет-магазинов и электронной коммерции. Почему? Расширенные
сниппеты могут помочь веб-сайту выделиться среди остальных, предоставляя
поисковой системе информацию о цене, наличии, размере или цвете. Этот
расширенный сниппет может повлиять на решение покупателя о покупке продукта.
Панировочные
сухари
«Хлебные крошки» или навигационные меню показывают пользователю путь, который ему необходимо пройти, чтобы добраться до определенного продукта или страницы. Такая дополнительная информация особенно полезна на страницах с большим ассортиментом.
Хотя Google может сам создать
такой путь на основе URL, он не всегда выглядит так, как нам бы хотелось.
Использование структурированных данных на вашей странице позволяет лучше
контролировать то, что именно отображается над заголовком страницы.
Технические
характеристики в расширенных сниппетах
Для сайтов, предлагающих технические продукты, такие
как электроника, расширенные сниппеты могут отображать основные характеристики,
такие как размер экрана, емкость аккумулятора или поддерживаемые технологии.
Для потребителей, ищущих определенные характеристики продукта, такая информация
может определить, на какую ссылку следует нажать.
Внутренняя
поисковая система
Вы, вероятно, будете удивлены, но, если на вашем сайте
есть внутренняя поисковая система по товарам и вы добавляете на страницу
соответствующие структурированные данные, есть вероятность, что они также
появятся в результатах поиска. Это полезный фрагмент, который позволяет вам
искать определенные продукты в Google.
Доменное
имя
Вы, вероятно, заметили, что некоторые страницы в
результатах поиска имеют другое имя над адресом, нежели указано в домене. Это
также произошло благодаря, среди прочего, структурированные данные. Такое
изменение может способствовать повышению узнаваемости бренда.
Избранные
сниппеты
Большую часть информации мы находим через поисковую
систему Google, и вы, вероятно, сталкивались с ситуацией, когда первый
результат содержал развернутый ответ над URL-адресом. Это специальный
расширенный фрагмент с ответом на конкретно заданный вопрос. Такие цитирования
в Google помогают вам повысить узнаваемость и создать имидж эксперта в
определенной области.
Избранный фрагмент, поскольку именно о нем мы говорим,
называется в Google «нулевой позицией», поскольку он отображается над первым
«обычным» результатом, хотя технически это первый органический результат. Он
имеет форму определения или списка и зачастую содержит один или несколько
графических элементов.
Как
получить результат в избранном фрагменте?
Ответ относительно простой. Убедитесь, что ваш контент
максимально соответствует тому, чем вы занимаетесь, и тому, что хотят знать
люди. Создавайте контент, который естественным образом включает ключевые слова,
связанные с вашей отраслью. Использование списков и таблиц также будет
полезным.
Информация, организованная таким образом, лучше
усваивается алгоритмами, что увеличивает вероятность появления сниппета Feature
на вашем сайте. Однако помните, что окончательное решение об отображении
«нулевого результата» остается за Google.
Всегда
ли расширенные сниппеты отображаются в результатах поиска?
После внедрения расширенных сниппетов (например, с
использованием структурированных данных со средним рейтингом или доступностью)
вам наверняка захочется проверить, отображается ли страница с расширенными
сниппетами для отдельных фраз. Однако они не всегда будут видны сразу. Почему
это происходит?
Правильная реализация сама по себе не гарантирует их
отображение. Несколько ключевых факторов определяют, будут ли расширенные
сниппеты отображаться в результатах поиска:
Разметка структурированных данных. Первым шагом к
отображению расширенных сниппетов является правильная реализация
соответствующих структурированных данных на вашем сайте. Без них вероятность
показа расширенных сниппетов существенно снижается.
Соответствие рекомендациям Google. Даже если ваша
страница имеет правильный фирменный стиль, она также должна соответствовать
рекомендациям Google по качеству. Google проверяет содержимое веб-сайта, чтобы
убедиться, что оно достаточно качественное и соответствует запросу
пользователя. Если страница не соответствует этим критериям, она может не
отображаться в расширенной версии.
Конкуренция
и контекст запроса
Отображение расширенного сниппета также может зависеть
от конкуренции и контекста данного запроса. Для некоторых высококонкурентных
запросов Google может предпочесть отображать стандартные результаты поиска, а
не расширенные фрагменты. Также имеет значение контекст, в котором пользователь
создает запрос.
Время
и эксперименты Google
Стоит помнить,
что Google регулярно экспериментирует с форматами результатов поиска и
обновляет свои алгоритмы. Это означает, что способы представления и
квалификации обогащенных фрагментов могут различаться. Поэтому, даже если ваша
страница ранее отображалась как расширенный сниппет, это может измениться из-за
обновлений алгоритма.
Правильная разметка структурированных данных и
следование рекомендациям Google значительно увеличивают вероятность того, что
ваша страница будет отображаться в виде расширенного сниппета, но нет гарантии,
что так будет всегда. В конечном итоге решение о показе расширенного описания
принимается исключительно Google.
Резюме
Сниппет — это элемент, на который следует обратить
внимание, если мы хотим привлечь больше потенциальных клиентов или повысить
доверие к бренду. Расширение базового результата дополнительными элементами
может оказать в этом отношении значительную помощь.
Расширенные фрагменты предоставляют возможность
отображать рейтинги, цены, наличие товара, навигационную цепочку или внутреннюю
поисковую систему, что увеличивает шансы привлечь внимание пользователей.
С другой стороны, избранные сниппеты позволяют вам
представить свою компанию как эксперта и отобразить прямой ответ на вопрос со
ссылкой на веб-сайт прямо над органическими результатами.
Оба эти решения являются мощными инструментами в
арсенале любого веб-мастера, маркетолога или создателя контента. Благодаря им
вы сможете выделиться в лабиринте результатов поиска в Интернете.
0 comments: